マネーコンテンツ  2016.11.29

コンテンツSEOがもたらすジレンマ

良質な記事ってなんだ？

　これまで数多くのウェブサイトに一般向けの金融・マネーの記事コンテンツを提供してきましたが、最近のウェブ上の記事に見られる傾向を少々愚痴まじりに紹介します。
 
ご存知のとおり、今現在は“Google先生”の言うことを聞かなければ記事は検索されない世の中です。つまりGoogle先生にあわせて最適化することが記事を見つけてもらってターゲットにアプローチできる必須条件です。いわゆるSEO対策です。
 
　現在のGoogle先生は「良質な記事を見やすく読みやすくし、検索して訪れた人の期待に答えなさい」と言っています。以前のような、検索エンジンの隙間や盲点を狙ったスパムのようなサイトや内容が極端に薄いサイトはGoogle先生の努力によって排除されてきました。よって良質なコンテンツが上位表示されるようになってきたのです。
 
　これは大変よいことだと思うのですが、その良質な記事というのはどのような定義であるのか・・・。今のところGoogle先生も人間と同じように記事の質を認識できるわけではないので限界はありますが、Google先生が目指す良質な記事の定義はあるようです。私が考える金融・マネーコンテンツにおける良質な記事の定義は、読みやすくわかりやすいのはもちろんのこと、
 
 
1.ターゲットにとってより個別具体性があり、役に立ち、行動できる記事
2.温度感、リアリティがある記事
3.情報、知識系のコンテンツであれば、正確で体系立てて整理されている記事
 
 
です。
 
　1や2の場合、実務経験のある人が中心に記事をおこさなければ実現できません。また、読みやすくしたりするには、アウトプットのプロであるエディタの協力も必要です（場合によっては取材形式にして記事自体はライターが起こす）。

　3の場合、特定の分野に強いライターだけで実現できる内容もあれば、ライターの記事を専門家が監修する、あるいは専門家が情報を整理して、ライターもしくはエディタがアウトプットを整える、といった方法で良質な記事を制作できます。

　われわれの場合、個人向けの金融・マネー記事が主体ですので、実務経験豊富なファイナンシャルプランナー（FP）、マネーライターが記事制作の主役になり、エディタや専門家も加えたチームで記事コンテンツ制作を行っています。